【猎刀手:liedaoshou.com】提示：
如何明智地选择Facebook广告的投放版位是关键，但往往被新手忽视。本文将详细介绍2021年Facebook广告的版位策略。
Facebook广告投放的四大平台包括：Facebook主站、Instagram、Audience Network和Messenger。
- Facebook平台：广告可展示在动态消息、右侧栏、视频动态、Marketplace、快拍、视频插播位、搜索结果和即阅文等8个版位。动态消息是最常见的投放地，适用于电脑和移动设备，支持视频和图片广告；Marketplace主要针对本地二手交易，适合图片和视频广告，但对新品推广效果一般。
- Instagram上，广告会出现在动态、发现和快拍中，适合视觉内容。
- Audience Network的版位包括原生、横幅、插屏广告，激励视频和视频插播位，主要在第三方应用和网站展示，与谷歌展示广告相似。
- Messenger广告则可通过赞助消息、快拍和收件箱展示，适合再营销策略，如赞助信息。
具体到每个版位，如Facebook的视频动态，适合视频内容；Instagram的动态和快拍则在用户互动中自然展示。Audience Network的激励视频广告常见于游戏内，而Messenger的视频插播广告强制用户观看后才能继续浏览，点击率较高。
每个版位都有其特定受众和适用场景，选择时需考虑目标受众的使用习惯和广告内容类型，以实现最佳的投放效果。
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Facebook广告投放，借助Facebook的广告系统，将自家产品广告投放至指定位置，呈现形式分为Desktop News Feed与Mobile News Feed，两者皆嵌入动态信息流中。
进行Facebook广告投放，第一步明确投放目标。广告目的在于获利，企业或个人在Facebook投放广告，需事先确定投放目的与期望达成的目标。
第二步，设立Facebook公共主页及广告账户。这两大元素为广告投放之基础。
第三步，筛选目标受众。根据产品特性，识别潜在消费群体，包括但不限于国家、年龄、性别、兴趣、关系状态、学历、工作经历、收入水平等。
完成基础搭建后，进入Facebook广告管理中心，发布广告。
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想要让Facebook广告达到预期效果，内容需精准针对目标受众。蓝海亿观网指出，Facebook为独立站卖家提供了广告风格、位置、大小等信息，卖家如欲从中获益，了解Facebook广告规格与图片尺寸等细节至关重要。
单图片广告（Single Image Ads）是最基础的类型，拥有单一图片链接，少量文本及标题。创建过程简单，除了“video views”外，容易与其他类型广告目标并存。无链接的Single Image Ads图片比例需1.91:1到4:5，分辨率无要求但建议保持高，文字占比不超过20%；广告文本限制在125个字符。有链接的Single Image Ads最小尺寸为476 x 249像素，比例1.91:1到4:5，分辨率至少1080 x 1080像素，标题文本限制25个字符，链接描述30个字符。
单视频广告（Single Video Ads）与图片广告相似，但使用视频代替图片。除了产品目录推广目标外，单视频广告可用于任何目标。要求包括视频格式支持MOV、MP4等多种格式，视频比例9:16到16:9，分辨率最低720p，文件最大4GB，时长1秒到240分钟，添加字幕和声音效果更好。缩略图需避免超过20%文本以加快加载速度。
360度视频广告（360 video ads）提供沉浸式体验，用户可转动设备或滑动屏幕进行360度观看，适合虚拟现实设备。规格要求最小高宽比100 x 400，最大400 x 100，最小像素120 x 120，文件最大26GB，时长1秒到241分钟，文本限制125个字符，标题25个字符，链接描述30个字符。
精品栏广告（Collection Ads）在一个封面图片或视频中展示多个产品，用户可在沉浸式视觉广告中发现产品。竖屏图像或视频比例需1:1，标题限制25个字符，文本90个字符。Collection Ads将使用Instant Experience广告中的首张图片或视频作为封面，用户点击后导航至全屏的Instant Experience页面。
轮播广告（Carousel Ads）可在一个广告活动中展示10张图片、幻灯片或视频，每个元素可链接到不同的登录页面。图片需1080 x 1080像素，比例1:1，最大30MB，格式为JPG或PNG，图像上尽量少添加或不添加文本。视频格式支持MOV或MP4，高宽比1:1，分辨率至少720p，多数卖家上传1080×1080像素视频，文件最大4GB，时长最长240分钟，文本控制125个字符，标题25个字符，描述20个字符。
Facebook广告规格与尺寸不断更新，独立站卖家需关注最新要求，以确保广告效果。跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews将持续提供最新资讯，欢迎扫码加入Facebook广告营销交流群，对接优质资源。
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Facebook动态广告是一种营销工具，通过使用商品目录中的信息，帮助商家在Facebook、Instagram、AudienceNetwork和Messenger等多个平台上推广库存和业务。
这种广告形式的核心在于商品目录，其中包含了商家的商品信息。通过这种方式，商家可以更精准地针对潜在客户进行推广。
使用Facebook动态广告，商家可以设置广告目标，选择投放平台，设定广告预算，以及选择广告受众。Facebook会利用先进的算法，将您的广告展示给最有可能购买您商品的用户。
与传统的广告形式相比，动态广告能够更好地利用商家已有的商品信息，为潜在客户提供更真实、更具体的产品展示。这有助于提高用户的点击率和转化率。
同时，Facebook动态广告还支持多种广告类型，包括图片、视频、轮播图等。商家可以根据自己的需求，选择合适的广告形式进行推广。
总体而言，Facebook动态广告为商家提供了一种强大的营销工具，能够帮助他们在多个平台上有效推广库存和业务。
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在探索广告的底层逻辑时，我们首要区分的是主动型广告与被动型广告。主动型广告，如Facebook、TikTok、Kwai等信息流广告，旨在寻找合适的目标受众；而被动型广告，如Google Adwords的搜索类广告，是用户主动寻找信息时展现的广告。随着广告平台的发展，这些分类界限逐渐模糊，Google Adwords也推出了展示广告等主动型广告形式，Facebook甚至在一段时间内引入了搜索广告。
在广告的背后，机器学习与算法是不可忽视的力量。以Facebook为例，当我们启动广告时，会经历一个学习阶段，广告系统通过收集数据进行学习优化，直至达到稳定状态。这类似于ChatGPT的训练过程，需要不断的数据“投喂”以提升准确率和相关性。理解机器学习的基本原理，对于优化广告投放效果至关重要。在实际应用中，机器学习主要关注受众选择和广告素材的匹配，通过大量的样本数据，广告系统自动寻找更相似的目标受众和广告素材，实现精准投放。
广告算法则是决定广告表现的关键。总价值由广告主出价、预估行动率以及用户价值（即广告质量）决定。预估行动率基于用户反馈和行为表现，用户价值则体现在转化率、页面访问深度、页面停留时长以及跳出率等方面。通过算法优化，可以降低单次投放的成本，提高广告的综合效果。了解算法背后的逻辑，有助于我们在设置广告目标时做出更明智的决策，避免盲目追求高价流量而忽视了最终的转化效果。
在不断优化广告策略的过程中，样本数据的质量和数量变得尤为重要。Facebook建议在机器学习阶段，目标样本数量不低于20，以确保结论的可靠性。通过分析这些数据，我们可以得出广告投放的有效性，进而调整策略以降低成本，提高效率。
广告算法的复杂性使得大公司如Facebook、Google和Amazon等，有能力通过优化算法提升用户体验，降低用户流失率。这种策略不仅提高了平台的用户价值，也为其创造了更大的商业机会。因此，了解广告算法的底层逻辑，可以帮助我们更精准地定位目标受众，优化广告素材，从而实现广告投放的高效转化。
在广告策略的制定和执行中，持续学习和适应算法的变化至关重要。通过持续优化投放策略，我们可以减少广告成本，提升转化率，实现广告收益的最大化。同时，积极收集用户反馈，调整广告内容，是提高广告质量和用户满意度的关键。
总结而言，深入理解广告的底层逻辑，包括主动型与被动型广告的区别、机器学习和算法的原理，以及如何优化样本数据和策略调整，对于提升广告投放效果具有重要意义。通过持续学习和实践，我们可以更好地把握广告策略，实现广告效益的最大化，为业务增长贡献力量。