【猎刀手:liedaoshou.com】提示:
Facebook Audience Network 是 Facebook 的跨应用移动广告平台,旨在扩大广告覆盖面,提升应用用户广告体验。它基于用户在 Facebook 及其他应用上的行为和兴趣定向投放广告,确保广告相关性,增强广告效果。
对于广告主,Facebook Audience Network 提供了广泛的覆盖范围和精准定向能力,帮助其将营销活动推广至更广泛的受众。同时,它还能提高广告与用户的相关性与吸引力,从而提升广告效益。
应用开发者从中获得优势,如增加收入渠道,通过广告分成模式获取收入。Facebook Audience Network 为应用内广告提供了丰富的形式和位置,为开发者提供了灵活的广告投放策略。
Facebook Audience Network 的广告形式多样,包括横幅广告、视频广告、插屏广告等,适应不同应用场景和用户需求。广告位则遍布应用的不同页面和位置,确保广告的高曝光和有效触达。
收入分成方面,Facebook Audience Network 实行 70% 的分成比例政策,应用开发者可以获得广告收入的 70%,为开发者带来了可观的经济回报。
综上所述,Facebook Audience Network 是一个具备高效广告投放、多样化形式、丰富位置、高收益分成等优势的移动广告平台。无论是广告主还是应用开发者,都可以在其中实现营销目标与收益增长。
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Facebook Audience Network 是 Facebook 的跨应用移动广告平台,旨在扩大广告覆盖面,提升应用用户广告体验。它基于用户在 Facebook 及其他应用上的行为和兴趣定向投放广告,确保广告相关性,增强广告效果。
对于广告主,Facebook Audience Network 提供了广泛的覆盖范围和精准定向能力,帮助其将营销活动推广至更广泛的受众。同时,它还能提高广告与用户的相关性与吸引力,从而提升广告效益。
应用开发者从中获得优势,如增加收入渠道,通过广告分成模式获取收入。Facebook Audience Network 为应用内广告提供了丰富的形式和位置,为开发者提供了灵活的广告投放策略。
Facebook Audience Network 的广告形式多样,包括横幅广告、视频广告、插屏广告等,适应不同应用场景和用户需求。广告位则遍布应用的不同页面和位置,确保广告的高曝光和有效触达。
收入分成方面,Facebook Audience Network 实行 70% 的分成比例政策,应用开发者可以获得广告收入的 70%,为开发者带来了可观的经济回报。
综上所述,Facebook Audience Network 是一个具备高效广告投放、多样化形式、丰富位置、高收益分成等优势的移动广告平台。无论是广告主还是应用开发者,都可以在其中实现营销目标与收益增长。
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商业的发展愈发依赖互联网,各大电商平台和网站成为消费者购物的主要渠道,尤其是亚马逊和eBay。
数据显示,全球范围内有1200万到2400万个电商网站,竞争异常激烈。社交电商的兴起,成为卖家保持或提升竞争力的有效手段。
2019年,美国社交电商的零售额达到194.2亿美元,其中Facebook、Instagram、Pinterest贡献最大。这表明,众多卖家在这几个平台开展社交营销。
Facebook平台的社交电商已发展多年,除了销售产品,还帮助卖家提供服务。Facebook Store提供一系列工具,用于推广、营销、销售、转化和客户服务。
对于中小型卖家,可以在Facebook免费设置店铺销售产品。Facebook还与Shopify、BigCommerce、WooCommerce等平台合作,独立站卖家创建Facebook Shop后,可通过Facebook Messenger与消费者互动,提供售前售后服务。
用Facebook Shop,卖家可以上传产品信息、定制管理产品目录、在Facebook页面销售、管理订单、开广告推广产品,获取销售数据报告。
Facebook社媒电商的优势不仅在于庞大的用户基数,还在于较低的成本。平均每个Facebook广告费用在0.5美元至2美元之间,卖家可以设置广告预算。
Instagram的网购消费者比例高达70%,促使该平台推出“购物”功能,用户可以直接在Instagram下单购买。
卖家可以通过Instagram帖子或Stories展示产品,后者需关注《如何通过Instagram Stories及网红合作吸粉和涨粉?》。
Instagram的Store功能覆盖全球70个国家,卖家只需具备一个与Facebook Page绑定的企业账号,遵守平台商务政策和卖家协议即可开店销售。
Pinterest早在2015年推出“可购物的Pins”功能,消费者可在帖子购买,卖家直接获得订单。通过Pinterest帖子产生的订单,平均价值高达50美元,远超其他平台。
Pinterest与Wayfair、Nordstrom、Bloomingdales等平台关联,卖家需发布原创内容、原创帖,帖子需包含图片和视频。
对Pinterest感兴趣的卖家可参考《教你一步步地注册Pinterest企业账户,并为品牌和电商站外引流》。加入跨境电商精英卖家社媒营销交流群,对接优质资源,获取平台入驻、品牌文案策划、推广等服务。
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在商业世界中,广告是不可或缺的一部分,它帮助商品获得更多的曝光和品牌知名度,最终推动销售增长。对于亚马逊卖家而言,选择最合适的广告平台至关重要。蓝海亿观网了解到,许多卖家倾向于使用亚马逊的赞助广告和付费媒体广告,但其实Facebook广告在获利方面更具优势。
首先,亚马逊向卖家收取高达15%的推荐费,这无疑降低了卖家的利润率。其次,亚马逊平台上的竞争激烈,消费者在浏览赞助广告时,也容易看到其他卖家的广告,导致定向转化的效果不佳。此外,亚马逊的赞助广告无法针对已经购买过商品的消费者进行再推广,这使得这类广告的效果大打折扣。
相比之下,Facebook广告具有明显的优势。卖家可以在Facebook上发布返利商品广告,吸引消费者的注意力。当消费者对广告感兴趣时,他们会点击广告链接,进入Facebook Manager页面。随后,Facebook会引导消费者完成购买流程。消费者在亚马逊上完成购买后,卖家可以通过Messenger或邮件的形式返还相应的返利金额。
为了合理分配广告支出,卖家可以参考店铺的关键绩效指标(KPI),以实现最佳的广告效果。四个重要的KPI包括:
1. 平均订单价值(AOV):通过计算总收入除以订单数量,卖家可以了解每笔订单的平均金额。例如,一家店铺的总收入为1000美元,订单总数为10,那么该卖家的AOV为100美元。
2. 利润率:利润率由总收入减去总支出计算得出。较高的利润率意味着卖家有更多的资金可用于购买广告位,从而扩大商品的宣传范围。
3. 转化率:转化率是指访问网站的访客转化为实际购买者的比例。提升商品的转化率对于卖家来说至关重要,通常普通亚马逊卖家的转化率在3%以上,而热销卖家的转化率可以达到6%。
4. 消费者的终身价值(CLTV):许多店铺的客户中包含大量回头客,增加回头客的数量可以有效提升店铺的销售额。卖家可以通过为老顾客提供独家优惠等方式,提高消费者的终身价值。
综上所述,卖家应综合考虑上述四个KPI因素,以确定合适的广告支出。Facebook广告的优势在于其广泛的覆盖面和庞大的社交媒体流量,能够触及全球多个国家、不同年龄和种族的用户。
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在全球疫情对人员流动和国际贸易产生影响的背景下,赋能中国外贸企业进行海外在线数字营销不仅对于确保增长和稳定外贸至关重要,也是新时代媒体转型与升级的重要途径。
数字营销前景广阔
数字经济时代已经到来。企业的生存与发展离不开数字营销。与传统营销相比,数字营销主要基于互联网进行在线营销,其显著特点是通过算法精准匹配用户和企业的需求。其主要形式为网络广告,因其更精准的营销效果和可测量性,受到企业的广泛欢迎。
据国家市场监督管理总局数据显示,2019年中国广告总收入达到8674亿元,其中网络广告占比一半,达4367亿元,同比增长18%。数字营销不仅显著提升了营销投入产出比,也大幅降低了企业的营销门槛,使得众多中小企业能够轻松实现数字营销,促进产品销售和品牌推广。
数字营销助力企业“走出去”
当前,中国是世界上唯一拥有联合国工业分类中全部工业类别的国家,形成了独立完整的现代工业体系,成为世界著名的工厂。在全球500多种主要工业产品中,中国作为世界工厂,有220多种产品位居世界第一,生产了全球70%以上的手机和自行车,80%以上的空调和微波炉,以及90%以上的小家电和计算机。
凭借巨大的生产能力与庞大的产品数量,除了参与国内循环,中国外贸企业还应积极融入国际双循环,实现中国产品的全球销售。要实现全球销售,离不开全球数字营销。据美国媒体报道,2018年,谷歌来自中国的收入达到30亿美元,占谷歌全球收入的2%。Facebook来自中国的收入在50亿至70亿美元之间,占其总收入的10%。两公司从中国获取了约80-100亿美元的收入。这也充分说明了中国企业在没有海外数字营销的情况下无法走向全球。
数字营销服务企业的三大方向
海外网络结合自身职责、定位和特点,开始通过探索与转型为走向海外的中国企业提供外贸数字服务和数字营销服务。主要服务方向有三个:
首先,帮助企业将产品销往全球,通过建立企业/行业出海平台,为当地企业、工业企业和龙头企业提供网络营销的立足点和起点,通过引入海外流量和精准用户到平台,海外网络将实现垂直行业的集中推广,大幅提高买卖双方的互动和交易概率。
其次,帮助企业在全球范围内建立品牌,通过建立多语言海外媒体沟通联盟,为中国企业传播品牌提供媒体渠道;提供海外社交媒体账号代理运营服务,帮助企业通过网络和社交媒体积极推广产品和形象,全面提升企业的国际网络声音。
第三,建立国际贸易大数据,集中收集全球互联网公开信息,为外贸企业和行业建立相应的模型,积极洞察商业机会,动态监测全球行业和产业政策,监控相关竞争对手和企业的国际动态舆论,并为海外企业提供相关数据分析和市场分析服务。
目前,海外网络已为汽车零部件外贸企业打造推广平台;精准推广线上投资贸易展、中国文化旅游出海和知名城市品牌形象,以及APP客户端的海外推广,取得了较高的客户满意度和最佳行业成本效益。
实践证明,海外网络在为外贸企业进行数字营销方面具有巨大潜力;讲述中国外贸企业的故事,传播中国外贸企业的声音;有望增强中国产品品牌的国际形象。人民网海外网络将利用外贸数字服务的整体解决方案赋能中国外贸企业,使中国产品在世界畅销,中国品牌闻名于世。(海外网络石京才)
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在全球疫情对人员流动和国际贸易产生影响的背景下,赋能中国外贸企业进行海外在线数字营销不仅对于确保增长和稳定外贸至关重要,也是新时代媒体转型与升级的重要途径。
数字营销前景广阔
数字经济时代已经到来。企业的生存与发展离不开数字营销。与传统营销相比,数字营销主要基于互联网进行在线营销,其显著特点是通过算法精准匹配用户和企业的需求。其主要形式为网络广告,因其更精准的营销效果和可测量性,受到企业的广泛欢迎。
据国家市场监督管理总局数据显示,2019年中国广告总收入达到8674亿元,其中网络广告占比一半,达4367亿元,同比增长18%。数字营销不仅显著提升了营销投入产出比,也大幅降低了企业的营销门槛,使得众多中小企业能够轻松实现数字营销,促进产品销售和品牌推广。
数字营销助力企业“走出去”
当前,中国是世界上唯一拥有联合国工业分类中全部工业类别的国家,形成了独立完整的现代工业体系,成为世界著名的工厂。在全球500多种主要工业产品中,中国作为世界工厂,有220多种产品位居世界第一,生产了全球70%以上的手机和自行车,80%以上的空调和微波炉,以及90%以上的小家电和计算机。
凭借巨大的生产能力与庞大的产品数量,除了参与国内循环,中国外贸企业还应积极融入国际双循环,实现中国产品的全球销售。要实现全球销售,离不开全球数字营销。据美国媒体报道,2018年,谷歌来自中国的收入达到30亿美元,占谷歌全球收入的2%。Facebook来自中国的收入在50亿至70亿美元之间,占其总收入的10%。两公司从中国获取了约80-100亿美元的收入。这也充分说明了中国企业在没有海外数字营销的情况下无法走向全球。
数字营销服务企业的三大方向
海外网络结合自身职责、定位和特点,开始通过探索与转型为走向海外的中国企业提供外贸数字服务和数字营销服务。主要服务方向有三个:
首先,帮助企业将产品销往全球,通过建立企业/行业出海平台,为当地企业、工业企业和龙头企业提供网络营销的立足点和起点,通过引入海外流量和精准用户到平台,海外网络将实现垂直行业的集中推广,大幅提高买卖双方的互动和交易概率。
其次,帮助企业在全球范围内建立品牌,通过建立多语言海外媒体沟通联盟,为中国企业传播品牌提供媒体渠道;提供海外社交媒体账号代理运营服务,帮助企业通过网络和社交媒体积极推广产品和形象,全面提升企业的国际网络声音。
第三,建立国际贸易大数据,集中收集全球互联网公开信息,为外贸企业和行业建立相应的模型,积极洞察商业机会,动态监测全球行业和产业政策,监控相关竞争对手和企业的国际动态舆论,并为海外企业提供相关数据分析和市场分析服务。
目前,海外网络已为汽车零部件外贸企业打造推广平台;精准推广线上投资贸易展、中国文化旅游出海和知名城市品牌形象,以及APP客户端的海外推广,取得了较高的客户满意度和最佳行业成本效益。
实践证明,海外网络在为外贸企业进行数字营销方面具有巨大潜力;讲述中国外贸企业的故事,传播中国外贸企业的声音;有望增强中国产品品牌的国际形象。人民网海外网络将利用外贸数字服务的整体解决方案赋能中国外贸企业,使中国产品在世界畅销,中国品牌闻名于世。(海外网络石京才)
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近期,Instagram 上新增了直接购物功能,用户可以通过点击帖子上的产品标签购买商品。这一功能目前仅对少数品牌开放测试。这标志着Facebook在社交电商领域的又一重要尝试。
Facebook的电商之路并非一帆风顺。据财报显示,2018年Facebook广告收入达550亿美元,同比增长38%。这一成绩使得Facebook在2018年暂时摆脱了数据泄露等丑闻的困扰。
从2004年扎克伯格在哈佛宿舍推出The Facebook到如今拥有超过23亿月活跃用户的全球最大社交网站,Facebook只用了15年时间。2007年,Facebook上线免费分类广告;2009年底,广告模式开始盈利;2012年,Facebook以十亿美元收购Instagram,用户数首次突破十亿。
信息流广告是Facebook的主要盈利方式之一。这一广告形式在用户浏览朋友信息时适当插入赞助商内容,备受广告主青睐。Facebook旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger服务了700万广告主,其中不乏来自中国的广告主。
Facebook拥有大量用户数据,这成为其广告的核心资源。广告主可以通过这些数据匹配合适的广告,实现精准投放。信息流广告形式与原生内容相似,最大程度减少了对用户的打扰。例如,Facebook动态广告产品可以上传整个产品目录,根据客户的兴趣、习惯和网站的产品访问记录做定向推荐。
Facebook平台上的广告主要分为四类:游戏、移动应用、电商网站和品牌广告。这些广告形式为商家提供了多样化的推广渠道。
中国跨境电商可以利用Facebook的信息流广告,精准地向目标受众投放广告,从而提高转化率。此外,中国品牌也可以通过参与Instagram直接购物功能,直接触达全球消费者。
总的来说,Facebook在社交电商领域的尝试为中国跨境电商带来了新的机遇。中国跨境电商需要密切关注Facebook的动态,及时调整策略,以抓住这一新兴市场的机会。